Не «Гуглом» единым
Проблема расширения данных в управлении контентом. Многие организации стремятся к росту, расширяя портфель продуктов и услуг и пытаясь выйти на новые рынки. Кроме того, предприятия могут просто создавать варианты продукта, чтобы охватить небольшие группы более целевых клиентов. Этот рост означает, что число элементов контента, требующих управления, также быстро растет, включая данные о продукте, описания, изображения, медиаресурсы, соответствующие переводы и назначения целевой группы. Список можно продолжить. Некоторые организации решили расти, перейдя на ранее не обслуживаемые рынки. Это создает свои собственные проблемы для управления контентом, поскольку литература и веб-сайты должны быть адаптированы и переведены для этих новых рынков. Продукты или услуги могут быть ограничены, подчиняться дополнительным стандартам или сталкиваться со значительными правовыми барьерами для входа на рынок, что требует наличия нескольких различных версий веб-сайтов и маркетинговых материалов. Многие организации стремятся к росту, расширяя свои портфели продуктов и услуг и пытаясь выйти на новые рынки. Дополнительная сложность возникает в связи с необходимостью создания персонализированных сообщений. Потребителей засыпают информацией каждый день. Им трудно сосредоточиться на наиболее важных для них вещах или даже найти нужный им контент.
Абсолютное большинство пользователей не приходят на сайт напрямую, указав в адресной строке браузера URL ресурса. Существует целый спектр источников трафика, с помощью которых и осуществляется продвижение ресурса.
Некоторые из них — сервисы контекстной рекламы, прямые ссылки на других сайтах — давно известны и популярны. А один конкретный источник — поисковые системы — в последнее время считается едва ли не главным и единственно важным для сайта. Так, например, под словосочетанием «продвижение бизнеса в интернете», как правило, понимают исключительно SEO (Search Engine Optimization), то есть оптимизация сайта для поисковых систем.
Однако, действительно ли Поиск является самым важным источником трафика? Давайте разберемся.
В самом широком охвате, обобщая и объединяя более или менее сходные, можно выделить три основных источника трафика:
Поисковые системы — переходы по ссылкам в выдаче поисковых систем по конкретным запросам
Социальные сети — все переходы, сделанные из социальных сетей. Объединим в эту группу как прямые рекламные публикации, так и посты в тематических группах
Поисковая реклама — платные рекламные объявления, демонтируемые аудитории поисковых систем в том числе на сайтах рекламной сети.
Кроме того, стоит исследовать сам принцип, по которому пользователь попадает на сайт. В самом широком охвате можно выделить две основные парадигмы:
пользователь целенаправленно ищет нужную ему информацию
пользователь попадает на ресурс случайно.
В первом случае речь идет о таком пользователе, который точно знает свою цель. К примеру, к посетителям такого типа относятся люди, задающие поисковые запросы вроде тех, что вы видите на изображении. Такие пользователи имеют представление об информации, которую хотят получить и ищут, как правило, лучшее предложение на рынке, лучшие условия.
Точный поисковый запрос
Пользователи второго типа не имеют какой-либо конкретной цели. В поиске они задают абстрактные, широкие запросы, а на сайт чаще всего попадают случайно — по ссылке из публикации в социальной сети, по рекомендации друзей, по случайному клику на рекламный баннер.
Запрос без конкретной цели
Комбинируя категорию пользователя и источник его перехода мы можем составить представление о том, какой источник и для какой цели стоит использовать.
переход из поисковой сети по конкретному запросу. Такие пользователи, пожалуй, имеют самый процент конверсии — когда человек точно знает, чего хочет, сделать ему идеальное предложение не составит большого труда. Такие переходы, как правило, получают:
интернет-магазины
информационные ресурсы (по громкому инфоповоду)
переход из поисковой сети по абстрактному общему запросу. Как правило носят случайный характер, а учитывая особенности алгоритмов персонализации, привлекать такие переходы становится все труднее. Посетителей этой категории получают:
новостные сайты, блоги, информационные ресурсы общей направленности
Что же касается продвижения ресурса для привлечения аудитории из поисковых систем -он остается прежним: SEO. Однако, хотя базовое направление деятельности - поисковая оптимизация — неизменна, ее конкретные методы меняются. Всегда нужно тщательно подходить к выбору агентства при заключении договора на продвижение в поиске - рекомендации, правила, принципы поисковых систем структуры динамические. Методы продвижения, идеально работавшие пару лет назад, сегодня могут не только не принести ожидаемого положительного результата, но и навредить ресурсу и его позиции в выдаче поисковиков.
Кроме того, есть ряд нюансов, которые позволят даже на высокой конкурентной тематике получить больше переходов при не столь высоких позициях. Один из них - сниппет, то есть описание сайта непосредственно в результатах поиска. Рассмотрим пример:
Сниппет (с англ. snippet — «фрагмент») - это анонс страницы сайта, который выводится в поисковой выдаче. Сниппет сайта состоит из заголовка страницы (тега title) и максимально релевантного заданному запросу текстового фрагмента.
На приведенном изображении можно увидеть разницу в представлении сайтов в поиске по одному и тому же запросу. Один из сайтов имеет лишь ссылку на страницу, в то время, как сниппет второго ресурса имеет расширенное описание, представляет информацию о цене и возможности доставки, более детальное описание самого продукта. Стоит ли говорить, что второй сайт будет иметь больше переходов, чем первый, даже при том, что его позиция в выдаче несколько ниже?
Это лишь один пример из того спектра возможностей, которые имеет веб-мастер при грамотной работе с поисковыми системами. Быстрые ссылки на дополнительные страницы, расширенная информация, изображения, контактные данные компании в описании сайта в поиске — все это регулируемые элементы
рекламные объявления в поисковой системе по конкретному запросу. Такие переходы имеют те же ресурсы, что и при переходе из естественного поиска. Однако использование систем контекстной рекламы позволяет не тратить время и бюджет на продвижение ресурса, а сразу получить результат в виде посетителей и продаж даже в условиях высокой конкуренции.
Рекламные объявления в поисковой системе по непрямому запросу.
Однако, все же сервисы контекстной рекламы могут быть использованы не только для размещения информации по узкому кругу целевых запросов. Так, например, одним из важнейших источников переходов являются публикации по запросам конкурентов.
Публикации по запросам конкурентов
Компания рекламирует свой товар по запросам прямого конкурента. Этот метод может принести хороший результат. Так в указанном примере, при совершении покупки пользователь, скорее всего, рассматривает множество вариантов предложений, так что такая рекламная публикация действительно может привлечь внимание потенциального покупателя. Кроме того, стоит отметить еще один прием используемый в данном случае: этимологическое сходство ключевых слов названия бренда и «народного» наименования автомобилей класса «кроссовер» или «внедорожник» -это также способствует привлечению интереса пользователя.
Кроме того, так же, как и сниппет сайта в естественном поиске, рекламные объявления могут содержать дополнительную информацию - время работы, контакты, адрес, ссылки на дополнительные страницы сайта. И, хотя все эти элементы можно редактировать напрямую при формировании объявления (в отличии от описания сайта в естественном поиске, где прямое редактирование сниппета недоступно), нередко эти дополнительные возможности не используются по причине невнимательности редактора объявлений или его излишней спешки.
рекламные публикации в социальных сетях для точно определенной аудитории. Как правило, в таком случае речь идет о публикациях для подписчиков определенных сообществ, имеющих необходимую целевую аудиторию, или о публикациях в собственном сообществе компании.
рекламные публикации в социальных сетях общего формата. Этот метод используется для широкомасштабных рекламных кампаний, имеющих целью максимально широкое распространение информации о бренде, товаре, услуге.
Хотя сам факт возможности рекламных публикаций не является новостью ни для кого, тем не менее, некоторые нюансы и возможности, появившиеся не так давно, могут заинтересовать читателя
Не "Гуглом единым".
Используем новые источники трафика на сайт
Абсолютное большинство пользователей не приходят на сайт напрямую, указав в адресной строке браузера URL ресурса. Существует целый спектр источников трафика, с помощью которых и осуществляется продвижение ресурса.
Некоторые из них — сервисы контекстной рекламы, прямые ссылки на других сайтах — давно известны и популярны. А один конкретный источник — поисковые системы — в последнее время считается едва ли не главным и единственно важным для сайта. Так, например, под словосочетанием «продвижение бизнеса в интернете», как правило, понимают исключительно SEO (Search Engine Optimization), то есть оптимизация сайта для поисковых систем.
Однако, действительно ли Поиск является самым важным источником трафика? Давайте разберемся.
В самом широком охвате, обобщая и объединяя более или менее сходные, можно выделить три основных источника трафика:
Поисковые системы — переходы по ссылкам в выдаче поисковых систем по конкретным запросам
Социальные сети — все переходы, сделанные из социальных сетей. Объединим в эту группу как прямые рекламные публикации, так и посты в тематических группах
Поисковая реклама — платные рекламные объявления, демонтируемые аудитории поисковых систем в том числе на сайтах рекламной сети.
Кроме того, стоит исследовать сам принцип, по которому пользователь попадает на сайт. В самом широком охвате можно выделить две основные парадигмы:
пользователь целенаправленно ищет нужную ему информацию
пользователь попадает на ресурс случайно.
В первом случае речь идет о таком пользователе, который точно знает свою цель. К примеру, к посетителям такого типа относятся люди, задающие поисковые запросы вроде тех, что вы видите на изображении. Такие пользователи имеют представление об информации, которую хотят получить и ищут, как правило, лучшее предложение на рынке, лучшие условия.
Точный поисковый запрос
Пользователи второго типа не имеют какой-либо конкретной цели. В поиске они задают абстрактные, широкие запросы, а на сайт чаще всего попадают случайно — по ссылке из публикации в социальной сети, по рекомендации друзей, по случайному клику на рекламный баннер.
Запрос без конкретной цели
Комбинируя категорию пользователя и источник его перехода мы можем составить представление о том, какой источник и для какой цели стоит использовать.
переход из поисковой сети по конкретному запросу. Такие пользователи, пожалуй, имеют самый процент конверсии — когда человек точно знает, чего хочет, сделать ему идеальное предложение не составит большого труда. Такие переходы, как правило, получают:
интернет-магазины
информационные ресурсы (по громкому инфоповоду)
переход из поисковой сети по абстрактному общему запросу. Как правило носят случайный характер, а учитывая особенности алгоритмов персонализации, привлекать такие переходы становится все труднее. Посетителей этой категории получают:
новостные сайты, блоги, информационные ресурсы общей направленности
Что же касается продвижения ресурса для привлечения аудитории из поисковых систем -он остается прежним: SEO. Однако, хотя базовое направление деятельности - поисковая оптимизация — неизменна, ее конкретные методы меняются. Всегда нужно тщательно подходить к выбору агентства при заключении договора на продвижение в поиске - рекомендации, правила, принципы поисковых систем структуры динамические. Методы продвижения, идеально работавшие пару лет назад, сегодня могут не только не принести ожидаемого положительного результата, но и навредить ресурсу и его позиции в выдаче поисковиков.
Кроме того, есть ряд нюансов, которые позволят даже на высокой конкурентной тематике получить больше переходов при не столь высоких позициях. Один из них - сниппет, то есть описание сайта непосредственно в результатах поиска. Рассмотрим пример:
Сниппет (с англ. snippet — «фрагмент») - это анонс страницы сайта, который выводится в поисковой выдаче. Сниппет сайта состоит из заголовка страницы (тега title) и максимально релевантного заданному запросу текстового фрагмента.
На приведенном изображении можно увидеть разницу в представлении сайтов в поиске по одному и тому же запросу. Один из сайтов имеет лишь ссылку на страницу, в то время, как сниппет второго ресурса имеет расширенное описание, представляет информацию о цене и возможности доставки, более детальное описание самого продукта. Стоит ли говорить, что второй сайт будет иметь больше переходов, чем первый, даже при том, что его позиция в выдаче несколько ниже?
Это лишь один пример из того спектра возможностей, которые имеет веб-мастер при грамотной работе с поисковыми системами. Быстрые ссылки на дополнительные страницы, расширенная информация, изображения, контактные данные компании в описании сайта в поиске — все это регулируемые элементы
рекламные объявления в поисковой системе по конкретному запросу. Такие переходы имеют те же ресурсы, что и при переходе из естественного поиска. Однако использование систем контекстной рекламы позволяет не тратить время и бюджет на продвижение ресурса, а сразу получить результат в виде посетителей и продаж даже в условиях высокой конкуренции.
Рекламные объявления в поисковой системе по непрямому запросу.
Однако, все же сервисы контекстной рекламы могут быть использованы не только для размещения информации по узкому кругу целевых запросов. Так, например, одним из важнейших источников переходов являются публикации по запросам конкурентов.
Публикации по запросам конкурентов
Компания рекламирует свой товар по запросам прямого конкурента. Этот метод может принести хороший результат. Так в указанном примере, при совершении покупки пользователь, скорее всего, рассматривает множество вариантов предложений, так что такая рекламная публикация действительно может привлечь внимание потенциального покупателя. Кроме того, стоит отметить еще один прием используемый в данном случае: этимологическое сходство ключевых слов названия бренда и «народного» наименования автомобилей класса «кроссовер» или «внедорожник» -это также способствует привлечению интереса пользователя.
Кроме того, так же, как и сниппет сайта в естественном поиске, рекламные объявления могут содержать дополнительную информацию - время работы, контакты, адрес, ссылки на дополнительные страницы сайта. И, хотя все эти элементы можно редактировать напрямую при формировании объявления (в отличии от описания сайта в естественном поиске, где прямое редактирование сниппета недоступно), нередко эти дополнительные возможности не используются по причине невнимательности редактора объявлений или его излишней спешки.
рекламные публикации в социальных сетях для точно определенной аудитории. Как правило, в таком случае речь идет о публикациях для подписчиков определенных сообществ, имеющих необходимую целевую аудиторию, или о публикациях в собственном сообществе компании.
рекламные публикации в социальных сетях общего формата. Этот метод используется для широкомасштабных рекламных кампаний, имеющих целью максимально широкое распространение информации о бренде, товаре, услуге.
Хотя сам факт возможности рекламных публикаций не является новостью ни для кого, тем не менее, некоторые нюансы и возможности, появившиеся не так давно, могут заинтересовать читателя
смотри страницы
